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直播“新農(nóng)活”是怎樣的“寓言”
2020/5/6     字號:[            ]

       據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹,我國一季度電商直播超過400萬場,家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞,銷量同比增長超過40%;全國各地共有100多位縣長、市長走進(jìn)直播間,為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。

  從“小木耳”到“大產(chǎn)業(yè)”、從土味山貨到網(wǎng)紅尖貨——電商平臺為“非接觸經(jīng)濟(jì)”提供了無限的想象空間和機(jī)遇。一個(gè)共識越發(fā)清晰:流量就是今天的“農(nóng)資”,直播就是今天的“農(nóng)活”。

  曾為網(wǎng)紅打卡的直播,如今搖身一變成了鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧的“快車道”。有數(shù)據(jù)顯示,目前,農(nóng)村電商主體主要有阿里、拼多多等頭部電商企業(yè)支撐,農(nóng)村地區(qū)年收投快件量達(dá)到120億件,帶動農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)總銷售額超過7000億元。

  “新基建”不僅僅是城市的機(jī)遇,更是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的熱詞,科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型,同樣加速催生農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系變革。日前發(fā)布的《中國農(nóng)村電商物流發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為,新基建將重構(gòu)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動各環(huán)節(jié),催生新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè),并加速農(nóng)村電商發(fā)展,物流行業(yè)也將迎來新的機(jī)遇??梢灶A(yù)言的是,隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)硬件的普及,農(nóng)副產(chǎn)品在電商平臺的“上行”,必將進(jìn)一步重組或聚變。電商助農(nóng),也將從單純的流量扶持走向深度的融合賦能,“一時(shí)火”的直播帶農(nóng)貨,也必會成為“一直火”的農(nóng)業(yè)新常態(tài)。

  手機(jī)成了“新農(nóng)具” ,流量就是“新農(nóng)資”,直播也是“新農(nóng)活”。電商助農(nóng)的更深層意義,更在于構(gòu)建一整套助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)貨銷售的長效機(jī)制。培育“新農(nóng)人”、打造直播間……一系列組合拳,均指向同一個(gè)方向:擦亮品牌、培育市場,讓那些“養(yǎng)在深閨人未識”的農(nóng)貨站上都市消費(fèi)的C位。一方面,把最好的產(chǎn)品送到最廣闊的舞臺;另一方面,在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中,真正將標(biāo)準(zhǔn)化打造為農(nóng)產(chǎn)品上行的基礎(chǔ)——既能將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深度落地,亦能改變?nèi)踬|(zhì)農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)地位。長此以往,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民也能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海,構(gòu)建起屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)銷體系。

  資源活起來,產(chǎn)品火起來,廣袤無垠的“希望的田野”,智慧網(wǎng)絡(luò)催生了無數(shù)個(gè)更有希望的農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)場景。過去一年,全國一共有6萬多農(nóng)民加入淘寶直播,成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的“新農(nóng)人”。當(dāng)然,眼下來說,各類電商平臺可能更要肩負(fù)使命與責(zé)任,在流量上扶持、在技術(shù)上支持、在服務(wù)上堅(jiān)持,少點(diǎn)套路少些坑、多點(diǎn)幫扶多真誠,讓直播這個(gè)支點(diǎn),撬動起鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧的浩蕩愿景。



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